خیلی از ما که تازه میخواهیم وارد دنیای تولید محتوا شویم، اولش سردرگم میشویم. اما نگران نباشید! تولید محتوا در واقع کار پیچیدهای نیست و میتوانید با دانستن یکسری اصول ساده از پس آن بربیایید.
در این مقاله، از تعریف ساده «محتوا» تا راههای پیدا کردن ایده، ابزارهای مورد نیاز و حفظ انگیزه در طول این مسیر را به زبان ساده توضیح میدهیم. حتی اگر هیچ تجربهای ندارید، با نکات عملی و مثالهای واقعی همراه شما خواهیم بود تا کامل متوجه تمام این اصول شوید و بتوانید آنهارا بصورت عملی به کار ببندید .
تولید محتوا چیست؟
اصطلاح «تولید محتوا» ممکن است اولش بزرگ به نظر برسد، اما خیلی ساده است: هر متنی، تصویری، فیلم یا صدایی که در اینترنت منتشر میکنید، یک نوع محتوا محسوب میشود. مثلاً عکس یا ویدیویی که در صفحه اینستاگرام برندتان منتشر میکنید، متن توضیحی که زیر آن مینویسید، پادکستی که ضبط میکنید یا حتی ویدیوی آموزشی که روی سایت میگذارید همگی نمونهی محتوای شما هستند. به بیان سادهتر، تولید محتوا یعنی آفرینش مفاهیم به شکل متن، صدا، تصویر یا ویدئو و گذاشتن آنها در اینترنت برای استفاده دیگران.پس نگران شکل و فرم خاصی نباشید ؛ هر چه در اینترنت دیده یا شنیده میشود، یک نوع محتواست.
بنابراین قدم اول این است که معنای «محتوا» را درک کنید و باور داشته باشید کار سختی نیست.
چرا تولید محتوا مهم است؟
خیلی از تحقیقها نشان میدهند تبلیغات سنتی دیگر آن جذابیت سابق را ندارد و کاربران معمولاً محتوایی را که برایشان مفید باشد ترجیح میدهند. مثلاً ۷۰٪ افراد ترجیح میدهند درباره محصول یا خدمات یک برند از طریق یک مقاله آموزشی (نه تبلیغات مستقیم) اطلاع پیدا کنند. به طور کلی آمارها نشان میدهند بازاریابی محتوا سه برابر مؤثرتر و ۶۲٪ ارزانتر از روشهای تبلیغ سنتی است و ۶۱٪ خریدهای آنلاین مستقیماً از خواندن وبلاگ حاصل میشود.
در عمل یعنی اینکه اگر محتوا درست و جذاب بنویسید یا بسازید، علاوه بر جذب مشتری بیشتر، هزینه تبلیغات شما هم کاهش مییابد. به همین دلیل، محتوا کمک میکند برند شما بیشتر دیده شود، در ذهن مردم بماند و در نهایت فروش بیشتری داشته باشید.
چند نوع محتواهایی داریم؟
تولید محتوا فقط نوشتن مقاله نیست؛ انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که میتوانید از آنها استفاده کنید:
محتوای متنی: شامل مقاله وبلاگ، کپشن اینستاگرام، پست لینکدین و هر متن دیگری است که منتشر میکنید. به گفته کارشناسان، نوشتار رایجترین نوع محتواست که در وب و شبکههای اجتماعی استفاده میشود. متنها برای توضیح محصولات، نوشتن بلاگ و بهبود SEO بسیار ضروری هستند.
محتوای تصویری: عکس، اینفوگرافیک، کلاژ و انواع گرافیکها را در بر میگیرد.تصاویر ماندگاری زیادی در ذهن مخاطب دارند؛ یک تصویر باکیفیت میتواند دهها برابر یک متن در ذهن مخاطب ماندگارتر باشد. برای مثال، عکس از محصول یا اینفوگرافیکهای آموزشی جذاب میتوانند فوراً توجه مخاطب را جلب کنند.
محتوای ویدیویی: شامل هر نوع ویدئوی آموزشی، معرفی محصول، پشت صحنه یا ویدیوی سرگرمی میشود. ویدئو از نظر بصری بسیار قدرتمند است؛ ۸۰٪ مردم تماشای ویدئو را به خواندن متن ترجیح میدهند. مثلاً میتوانید یک ویدیوی کوتاه درباره طرز کار محصولتان بسازید یا ویدئوهای لایو ساده در اینستاگرام داشته باشید.
محتوای صوتی (پادکست): فایلهای صوتی مانند پادکستها، کتاب صوتی یا حتی گزارشی صوتی. گوش کردن به محتوا در شرایطی مثل رانندگی یا ورزش برای خیلیها آسان است. جالب است بدانید در سال ۲۰۲۳ بیش از ۴۵۰ میلیون نفر در دنیا پادکست گوش دادند و پیشبینی میشود این عدد تا ۲۰۲۶ به ۶۱۹ میلیون برسد. ضبط یک پادکست کوتاه درباره تجربه کاریتان یا مصاحبه با یک فرد متخصص، میتواند برای مخاطبان مفید باشد.
هر کدام از این انواع محتوا را میتوانید با ابزارها و فرمتهای مختلف تولید کنید (مثلاً ویدئو در یوتیوب، عکس در اینستاگرام، متن در وبلاگ یا شبکههای اجتماعی).
نکته اینجاست که نوع محتوا را بر اساس علاقه مخاطبان و پلتفرم مناسب انتخاب کنید.
چطور ایده برای محتوا پیدا کنیم؟
بسیاری از افراد اولین سؤالشان این است: چه بنویسم یا چه ایجاد کنم؟
در ادامه چند روش ساده برای پیدا کردن ایده های تولید محتوا را برایتان لیست کردم:
ابزارهای آنلاین
از ابزارهای رایگان کمک بگیرید. مثلاً سایت AnswerThePublic به شما نشان میدهد کاربران درباره یک موضوع چه پرسشهایی را در گوگل جستجو میکنند. با این سوالات میتوانید عنوان یا سوژه مقالهتان را پیدا کنید. ابزار Ubersuggest هم کلیدواژههای مرتبط و پرجستجو را نشان میدهد. همچنین Google Trends محبوبترین و در حالرونقترین موضوعات روز را مشخص میکند.
البته پیشنهاد شخصی من بر اساس تجربه های شخصی خودم این است که از ابزار هایی مثل ChatGPT یا Grok هم میتوانید کمک بگیرید.با پرامپت خوب نوشتن میتونین بهترین ایده هاتون رو از همین ابزار ها استخراج کنید.
تولید محتوا یک فرایند چند مرحلهای است.در اولین قدم باید هدف خود را مشخص کنید و بدانید دنبال چه نتیجهای هستید (مثلاً افزایش فروش، جذب مشتری یا معرفی برند). سپس باید مخاطبان هدف خود را؛که این محتوا را برای برای آنها تهیه میکنید مشخص کنید و بعد از آن نوع و مدل تولید محتوا خود را انتخاب کنید.بهترین راه از نظر من این است که یک تقویم محتوایی تهیه کنید و در آن مشخص کنید که در چه زمان هایی چه محتواهایی تولید کنید.در ادامه باید درباره آن موضوع تحقیق و ایدهپردازی کنید و در نهایت ، خود محتوا را تولید و منتشر کنید.
سرانجام، نتایج را جمع آوری و تحلیل کنید و از آنها برای بهبود عملکرد خود در ادامه استفاده کنید(ببینید مخاطبان چه واکنشی نشان دادهاند و بر اساس بازخوردها تغییرات لازم را اعمال کنید).
و به این ترتیب یک چرخه کامل تولید محتوا تشکیل میشود: از برنامهریزی و اجرا تا بررسی و بهبود.
خلاصه مسیر
مثل مواردی که بالاتر گفتیم ؛ اول مشخص کنید که چرا تولید محتوا میکنید و چه کسانی قرار است که آنرا ببینند؛ بعد موضوعات مناسب را پیدا کنید؛ برنامهای بچینید؛ محتوای خود را بسازید و منتشر کنید؛ و در نهایت بازخوردها را تحلیل کنید و در ادامه بهترشان کنید.
در پایان، به یاد داشته باشید که تولید محتوا یک مهارت است که با تمرین و آزمون و خطا بهتر میشود. هر مرحله را یکجا یاد نگیرید، بلکه یکی یکی جلو بروید و مرور کنید. با همین راهنما و نکات عملی بالا، میتوانید حتی بدون دانش قبلی کارتان را شروع کنید و کمکم در آن استاد شوید.
مشاهده رقبا و مخاطبان
مطالب ویدیوها یا پستهای پربازدید رقبای حوزه خود را ببینید. سوالات ، کامنتها یا پرسشهایی که در شبکههای اجتماعی یا حتی در پشتیبانی مشتریان مطرح شده را مطالعه کنید. گاهی سوال ساده یک مشتری میتواند برای تهیه یک پست کامل به شما ایده بدهد.
شبکههای اجتماعی
هشتگهای داغ و ترندهای روز (مثلاً در اینستاگرام و توییتر) را دنبال کنید.اینکار به شما نشان میدهد که مخاطبان در حال حاضر به چه نوع محتوایی علاقه نشان میدهند و یا توجهشان به چه موضوعاتی جلب شده است.اصلا یکی از بهترین روش های رشد با استفاده از تولید محتوا ؛ مخصوصا برای کسب و کارهای نوپا،استفاده از همین ترندها و سوار بر همین محتوا های وایرال شده است.
خلاقیت شخصی
و در نهایت میتوانید از تجربیات و دانش خود استفاده کنید و ایده هایتان را بیابید. داستان موفقیتهای کسبوکار خود، یک چالش روزانه، یا روند پشتیبانی از مشتریان ؛ همه میتوانند سوژه های خوبی برای شما باشند. برای مثال، اگر در مغازه خود کالای جدیدی دارید، میتوانید درباره نحوه کار با آن آموزش کوتاهی تولید کنید.
نکته کلیدی این است که ایدهها را از منابع مختلف جستجو کنید و نیازی نیست خودتان همه چیز را از صفر بسازید. یک بار ایده را پیدا کنید و سپس روی اجرای خلاقانه آن کار کنید.
از کدام ابزارها برای شروع کار خود استفاده کنیم؟
برای تولید محتوا لازم نیست تجهیزات گران بخرید. با ابزارها و اپهای رایگان هم میتوان شروع کرد:
تجهیزات پایه
بسیاری از افراد یا پیج های موفق در سوشال مدیا فقط با یک گوشی هوشمند یا یک لپتاپ معمولی شروع کردهاند. نیازی به دوربین حرفهای نیست یا تجهیزات گرافیکی درجه یک برای ساختن یک محتوای خوب نیست؛مخصوصا اگر در ابتدای مسیر خود باشید!کمالگرایی را یک بار برای همیشه کنار بگذارید و همین حالا شروع کنید!
یا با ما تماس بگیرید تا ما بجایتان شروع کنیم :))
ابزارهای نوشتاری
برای نوشتن متن میتوانید از ابزار های مختلف آنلاین استفاده کنید ؛ البته این نظر شخصی بنده است که بالاتر هم گفتم.ابزار های هوش مصنوعی و آنلاین زیادی وجود دارند که بتوانند به شما کمک کنند.در ادامه محتوای خود را میتوانید با استفاده از ویرایشگر های متن ساده ادیت و آماده انتشار کنید.یکی از ابزار هایی که خودم بشخصه خیلی ازش استفاده کردم notebooklm عه که خب خوشبختانه فیلتره و باید با تغییر DNS ازش استفاده کنید.
ویرایش عکس و محتوای گرافیکی
اپلیکیشنها و سایتهای رایگانی مثل Fotor و Adobe Express یکسری امکانات برای ویرایش عکس و طراحی گرافیک ساده دارند.البته طبق تجربه خودم Canva گل سرسبد همه این ابزار هاست.هم قالبهای آماده فراوانی برای ساخت پستهای شبکههای اجتماعی داره و هم خیلی ساده ولی حرفه ای میتوانید هر نوع محتوایی را در آن پیاده سازی کنید.برای استفاده از تصاویر بدون حق نشر هم میتوانید از سایتهایی مانند pinterest و freepic استفاده کنید و با کیفیت بالا اونهارو دانلود کنید.
ویرایش ویدئو
برای اینکار هم اپهای موبایل مثل CapCut یا نرمافزارهای رایگان دسکتاپ مانند DaVinci Resolve و OpenShot وجود دارند که میتوانید ویدئوهای ضبط شده خود را در آنها برش بزنید و ادیت کنید.
برنامهریزی و تحلیل
یک صفحه تقویم ساده در Google Sheets یا تقویمِ گوگل برای زمانبندی پستها بسازید. پس از انتشار محتوا، از امکانات آماری خود شبکههای اجتماعی (مثل Insight اینستاگرام) یا Google Analytics استفاده کنید تا ببینید چه نوع محتوایی بازخورد بیشتری داشته است و بتوانید آنها را باهم مقایسه کنید.
با همین ابزارها میتوانید کار خود را شروع کنید و بعداً هر جاکه لازم بود ؛ کار با ابزارهای پیشرفتهتر را به مرور زمان یاد بگیرید.
فراموش نکنید که اوایل کار ممکن است کیفیت محتوا چندان بالا نباشد و طبیعی است اگر که از این بابت نگرانید.حقیقت ماجرا این است که هیچکس از اول که کار خود را شروع کرده است حرفهای نبوده و به تدریج همه این مهارت ها را کسب کرده.
و این را هم بدانید که مهم ترین فاکتور در موفقیت شما فقط و فقط تلاش و استمرار خودتان است.
منابع
این راهنما با استناد به دیدگاههای کارشناسان بازاریابی دیجیتال و تجربیات و نظرات بنده حقیر تهیه شده است و امید است که به شما درطول این سفر کمک کند.
